Забавная штука - телевидение. Все его ругают, мол, время тратим на передачи и фильмы, вместо того, чтоб по свежему воздуху гулять и чем-нибудь полезным заниматься. И зрение он портит, и в новостях сплошной негатив, и вообще уровень культуры на
телевидении мягко говоря невысок. И тем не менее, все смотрят… Еще интереснее получается с рекламой на ТВ
: уж она-то раздражает всех, телезрители лихо перескакивают с канала на канал, пытаясь избежать «промывки мозгов» рекламными роликами … И что же? Загадочным образом реклама на тв проникает в сознание потребителей: её обсуждают, ругают и хвалят, она «уходит в народ» («не тормози - сникерсни!», «шок - это по-нашему!»), становится предметом анекдотов («Пивовар Иван Таранов любил пиво Пит и водку Жрат») и шуток КВН-щиков (вариации на тему «Привет,
подружка!»)… И всё-таки она действует! И, придя в магазин, потребитель, не осознавая благотворного влияния ролика, увиденного по телевизору, начинает искать товар, чья реклама запала ему в душу.
РА полного цикла Брэндмедиа рекомендует рекламу на телевидении, метро и радио.
Потому что это максимум, который мы можем донести до целевой аудитории. Реклама на ТВ не только показывает статическую
картинку (как принт или билборд) и не просто озвучивает текст (как радиореклама), она создает сказку и воплощает её в жизнь. Получается полная и всесторонняя картинка товара и способов его употребления. Мы не можем только попробовать - как раз к этому и подбивает нас реклама: «Приди и купи!», «Сделай паузу - скушай Твикс!». И телезритель, как завороженный, смотрит, запоминает и покупает, делает паузу, кушает Твикс. Но иногда случается так, что рекламодатель не получает желаемого эффекта от своей телевизионной рекламы
. Обычно это случается, если он решил не утруждать себя исследованиями целевой аудитории, на которую направлено рекламное воздействие. Тратя нескромные суммы на съемку и размещение в телевизионной сетке своего ролика, есть резон потратить часть бюджета и на услуги рекламного агентства , которое поможет разобраться во многих вопросах, связанных с рекламой, кто есть целевая аудитория
товара, каким образом до нее можно достучаться из телевизора; какие и когда она смотрит каналы и смотрит ли вообще? Последние два вопроса тесно связаны между собой.
Рейтинги телеканалов 2011
Среднесуточные доли телеканалов, %. Россия. I квартал 2011г.
Медиапланирование
Медиа-план - это график размещения рекламы на ТВ
, в котором указывается период кампании, региональность, рекламируемый брэнд, количество роликов и время их выхода, стоимость пункта рейтинга и суммарный GRP
. Иногда - специальные сведения, связанные со сроками подачи материалов для публикации и технические требования к этим материалам. Существенной особенностью медиапланирования является его предельная точность и конкретность: вся необходимая информация присутствует в полном объеме. Для того, чтобы составить правильный план, недостаточно одной лишь информации о СМИ. От рекламодателя рекламное агентство
должно получить полные ответы на ряд вопросов (бриф) для эффективной разработки рекламной кампании на ТВ и в других СМИ.
Рекламное агентство полного цикла
Рекламное агентство БРЭНД МЕДИА оказывает полный комплекс рекламных услуг
. Важно не только правильно выбрать СМИ для размещения рекламы
на телевидении, но и изготовить качественный и эффективный рекламный ролик, который будет работать. Ниже (по ссылке на другом сайте) Вы найдете работы нашей видеостудии Еловый Слон.
